Red de Investigación, Innovación y Emprendimiento (Red RiiE)

  Comportamiento del consumidor El mercado es la interrelación que existe entre el producto y el consumidor, al estudiar mercadeo lo que en su mayoría investigamos es al producto, pero por otro lado, el consumidor cumple un rol importante en esta relación; cabe destacar que existe el comprador de primera línea; aquel que hace la compra y el consumidor final quienes en casa comen o usan dichos productos. Bajo esta premisa tanto el comprador como el consumidor, van a tener un comportamiento que responde a diversos factores como; culturales, sociales, personales, de status, psicológicos y los de marketing. Los cuales van a converger y estimularan al comprador a obtener productos específicos. 

  Ambiente Multifactorial El marketero debe conocer todos los factores que inciden en el ambiente de la mercadotecnia, puesto que esta se define como multifactorial, diversos elementos influyen para que un producto sea exitoso o rentable. Desde el Macro al Micro Ambiente hasta el interior de la Organización En el presente video conversamos acerca de los 2 niveles que comprende la mercadotecnia, el primero que concierne a la organización y el micro ambiente, como proveedores, cadena de valor, departamentos claves y producción. Por su parte, el segundo nivel corresponde a lo externo, es decir, el macro ambiente con factores demográficos, económicos, tecnológicos, políticos, de competencia y de relaciones.