Red de Investigación, Innovación y Emprendimiento (Red RiiE)

  Comportamiento del consumidor El mercado es la interrelación que existe entre el producto y el consumidor, al estudiar mercadeo lo que en su mayoría investigamos es al producto, pero por otro lado, el consumidor cumple un rol importante en esta relación; cabe destacar que existe el comprador de primera línea; aquel que hace la compra y el consumidor final quienes en casa comen o usan dichos productos. Bajo esta premisa tanto el comprador como el consumidor, van a tener un comportamiento que responde a diversos factores como; culturales, sociales, personales, de status, psicológicos y los de marketing. Los cuales van a converger y estimularan al comprador a obtener productos específicos. 

  Ambiente Multifactorial El marketero debe conocer todos los factores que inciden en el ambiente de la mercadotecnia, puesto que esta se define como multifactorial, diversos elementos influyen para que un producto sea exitoso o rentable. Desde el Macro al Micro Ambiente hasta el interior de la Organización En el presente video conversamos acerca de los 2 niveles que comprende la mercadotecnia, el primero que concierne a la organización y el micro ambiente, como proveedores, cadena de valor, departamentos claves y producción. Por su parte, el segundo nivel corresponde a lo externo, es decir, el macro ambiente con factores demográficos, económicos, tecnológicos, políticos, de competencia y de relaciones.

  Mucho más que comunicación y publicidad El marketing no es solo comunicaciones y publicidad, sino también información. La información son datos de nuestros consumidores que recolectamos o acumulamos para poder darle sentido y registrarlos dentro de nuestra organización. Para poder hacer marketing hay que hacer un análisis de las situaciones internas y externas; las situaciones internas comprenden información de, nuestro personal, nuestro producto y la diferenciación de este en el mercado, por su parte las externas responde a información como, las necesidades del cliente, quienes son mis consumidores o a donde pertenecen. Información es poder Sin información no podemos establecer una marca sólida, pues no encontramos la diferenciación de nuestro producto, de nuestros consumidores, no establecemos una segmentación adecuada y pare de contar. Tener información hará crecer nuestro producto y así poder quedarnos en el mercado, puesto que si no hacemos análisis constante de nuestra empresa

Digitalización llegó para quedarse No es un secreto que se ha despertado una nueva era, la era digital ha llegado para facilitarnos la vida, desde comprar entradas de cine hasta procesos legales, los cuales están automatizados y digitalizados, ahora bien; dicha digitalización comprende aspectos personales y empresariales, por eso a través del siguiente video se presentara el concepto de analítica digital; que cuenta con 5 perspectivas cruciales que se complementan y engranan para definirla. Conocer la estrategia del negocio antes de digitalizarse Iniciamos con las estrategias, las instituciones necesitan tener una estrategia lógica para ser exitosas, ésta está vinculada a un personal que estará de acuerdo al nivel de la empresa, cuando sumamos estrategia y personal, obtenemos el análisis de la situación en la que se encuentra la empresa, que tendrá sistemas de gestión, de información y operacionales que conforman una arquitectura de datos. Para evaluar la arquitectura de datos, necesit

 

Como ya emos escrito en otras ocasiones existen razones lógicas para pensar que el marketing es solo forma y esto es cierto si se analiza solo desde la perspectiva del consumidor. La perspectiva profesional del marketing implica forma y además fondo, ese último apela a la información y análisis que el marketero debe conseguir y hacer, respectivamente. Estratégicamente el marketing implica niveles profundos del conocimiento de mercado a atender, derivados de la investigación de información del mercado, esto implica conocer la relación entre el producto/servicio y el mercado. Dicha relación se observa en las percepciones, hábitos, consumo, opiniones, necesidades y conductas de los consumidores con respecto a los productos. Así pues conocer sobre marketing facilita a la optimización de procesos de comercialización y  consumidor ilustrados con exigencias que contribuyen a mejorar la competitividad del mercado 

El DJ y el Marketing Mix De modo similar a la manera que el DJ con un Mixer o mezcladora de sonidos   conectan diversos elementos emisores de audio,  micrófonos, sintetizadores, discos de vinilos,  CD y otros, para generar una mezcla musical, los "marketeros" crean mezclas de marketing o el marketing mix utilizando factores y atributos como: Producto, Precio, Promoción, Plaza, Marca, Distribución, Comunicación y Canal, en base a lo cual se crea un Plan de Marketing el cual serán armónico como una pieza musical El marketing mix es la estrategia comercial que servirá como base para tu plan de marketing. Gracias a la matriz de las 4 P de McCarthy, podemos analizar cómo y dónde alcanzar tu objetivo gracias a: La naturaleza exacta de su Producto, el Precio por el que lo vendes, las Plazas o redes de distribución a los que te diriges, el medio de comunicación o Promoción que decidas. Define tus ángulos de ataque y piensa en qué dirección desarrollar tu marketing mix para que se aju

  La mercadotecnia ha ido ganando tanto espacio en todos los sectores empresariales y académicos en los últimos años por su comprobada utilidad para incentivar al crecimiento de las economías mediante la competencia, generando demanda y facilitando la generación de riquezas para los países. La mercadotecnia como herramienta científica y artesanal permite articular mancomunadamente a aquellos profesionales que buscan el fondo y la razón de los fenómenos con aquellos enfocados en la estética. Tal como lo aluden los siguientes expertos y definiciones "El marketing es a la vez ciencia y arte . La parte artística corresponde a la publicidad. La parte científica está relacionada con el desarrollo del producto en cuestión, las pruebas a las que éste se somete y a la seguridad de que alguien lo necesita. Ambas partes forman la mercadotecnia (marketing)" (Gil, 2007). "Se define a la mercadotecnia como el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y